एआई हालैंड नक़ली बना सकता है, जुनून नहीं

एर्लिंग हालैंड का एक क्लिप घूम रहा था: रेस्तराँ में शीशे पर अपना ही अक्स देखकर वह हड़बड़ाकर पीछे हट जाता है। कुछ ही दिनों में X पर तीन करोड़ दस लाख से ज़्यादा व्यूज़। फ़ैक्ट चेकर्स ने पीछा किया तो निकला कि असली फ़ुटेज दो चीनी क्रिएटर्स, जिन लोंग और चिउ चिउ, की एक कॉमेडी स्किट थी, जिस पर हालैंड का चेहरा चिपका दिया गया था। कम्युनिटी नोट्स ने लगभग तुरंत निशान लगाया। व्यूज़ फिर भी चढ़ते रहे।

असली टूर्नामेंट जो हम जी रहे हैं, वह यही है। फ़ुटबॉल के बग़ल में एक दूसरा विश्व कप चल रहा है, पूरा का पूरा वीडियो मॉडलों के भीतर।

शैलियाँ अब तय हो चुकी हैं

किसी भी सबकल्चर को कुछ महीने दे दीजिए, वह अपने फ़ॉर्मैट खुद गढ़ लेगी। एनीमे एडिट हैं, जिनमें ग्रुप स्टेज का कोई मैच शोनेन टूर्नामेंट आर्क बन जाता है और हालैंड तथा एमबापे पावर लेवल लेकर आमने सामने आ खड़े होते हैं। सिनेमैटिक ट्रेलर हैं, यानी उस मुक़ाबले की पूरी नक़ली फ़िल्में जो अभी खेला ही जा रहा है। इन सबके ऊपर एक पूरी हाउ टू इकॉनमी बैठी है: चैनल आपको वर्कफ़्लो सिखाते हैं, स्टार्टअप आपको एक क्लिक वाला एनीमे एडिट बेचते हैं।

फिर मीम वाला हिस्सा आता है, जो कहीं ज़्यादा अजीब और ज़्यादा मज़ेदार है। डिक्टेटर एमबापे की शुरुआत एक कबाब से हुई थी। एक फ़्रेंच इन्फ़्लुएंसर ने अपने सैंडविच का नाम उन पर रख दिया, एमबापे के वकीलों ने कानूनी नोटिस भेजा, और इन्फ़्लुएंसर ने पलटकर कहा कि एमबापे ने तो अपने ही नाम को तानाशाही बना डाला है। मज़ाक जमकर एक पूरी शैली बन गया: फ़ौजी वर्दी में एमबापे, सेना का निरीक्षण करते एमबापे। एक एडिट ने दो हफ़्तों में 1.32 करोड़ व्यूज़ बटोरे। उधर जियानी इन्फैंटिनो एआई क्लिप्स में बार बार मेसी को लाडले बेटे की तरह दुलारते नज़र आते हैं, जो दरअसल वही पुराना शक है कि फ़ीफ़ा अर्जेंटीना पर मेहरबान रहता है, बस अब तमाशे की शक्ल में।

बहुत सारा माल कचरा है

इसमें से कुछ सीधे सीधे बकवास है। फ़ॉक्स स्पोर्ट्स ने अमेरिकी अधिकारों के लिए 48.5 करोड़ डॉलर चुकाए और फिर खुद एक एआई क्लिप पोस्ट करके ट्रोल हो गया। एंगेजमेंट फ़ार्म समझ चुके हैं कि दो फ़ैन्स के चुंबन की गढ़ी हुई तस्वीर असली तस्वीर से कहीं दूर तक जाती है, और वे रुकने वाले नहीं। डीपफ़ेक ट्रैकर्स फ़ुटबॉलरों के चेहरे पहने हज़ारों ठगी वाले विज्ञापन गिन चुके हैं।

लेकिन जो अच्छा माल है वह कचरा नहीं, और इसकी वजह ठीक ठीक समझ लेनी चाहिए। ये फ़ैन्स हैं जो अपनी चहेती टीम के बारे में कुछ बना रहे हैं, उन औज़ारों से जिनके लिए पहले स्टूडियो और बजट चाहिए होता था। हालैंड खुद यह मज़ाक समझते हैं। फ़ैन्स ने जब उन्हें और विनिसियस जूनियर को White Chicks में एडिट कर डाला, तो उन्होंने वह देखा और कहा कि इसे सचमुच दोबारा बनाओ।

एक चीज़ जो मॉडल कर ही नहीं सकता

अब वह बात जो कोई वीडियो मॉडल पैदा नहीं कर सकता। वह यह नहीं चाह सकता कि नॉर्वे जीते।

वह उस मैच का बेदाग़ ट्रेलर बना सकता है जिसकी किक ऑफ़ भी नहीं हुई। वह नब्बे मिनट पेट में गाँठ लिए नहीं बैठ सकता। रेफ़री से उसकी कोई रंजिश नहीं। हाफ़ टाइम पर मैसेज करने वाला कोई चचेरा भाई उसका नहीं है। इनमें से हर एडिट किसी फ़ैन की भावना है जो एक मशीन से होकर गुज़री, और भावना पहले आई थी। मशीन हमेशा किसी के परवाह करने के बाद आती है।

उस भावना का एक फ़ॉर्मैट इन सबसे पुराना है, और वह है आवाज़। कोई जिसे सचमुच फ़र्क पड़ता हो, बोल रहा हो, लाइव, जब मैच अभी चल रहा है और किसी को नहीं पता कि अंत क्या होगा। इसीलिए लोग ऑफ़िशियल फ़ीड म्यूट करके ऐसी आवाज़ ढूँढ़ते हैं जो खुलकर उनकी तरफ़ हो, उनकी भाषा में, और ठीक वही कहे जो उनके मन में चल रहा है।

एआई आपकी टीम के जीतने के बाद एनीमे बना देगा। वह आपके साथ तब नहीं बैठ सकता जब स्कोर अब भी शून्य शून्य है और आपकी साँस अटकी पड़ी है। वह हिस्सा अब भी हमारा है।