Voetbal · Altcast

AI kan Haaland faken. Meeleven kan het niet.

Er ging een clip rond van Erling Haaland in een restaurant, die zijn eigen spiegelbeeld ziet en ervan schrikt. Ruim 31 miljoen views op X, in een paar dagen tijd. Factcheckers vonden de bron: een sketch van twee Chinese makers, Jin Long en Qiu Qiu, met het gezicht van Haaland eroverheen geplakt. Community Notes zette er bijna meteen een label bij. De teller liep gewoon door.

Zo ziet dit toernooi er inmiddels uit. Naast het voetbal wordt er een tweede WK gespeeld, volledig binnen videomodellen.

De genres liggen al vast

Geef een subcultuur een paar maanden en ze verzint haar eigen formats. Je hebt de anime-edits, waarin een groepswedstrijd verandert in de toernooi-arc van een shonen en Haaland en Mbappé elkaar treffen met powerlevels erbij. Je hebt de bioscooptrailers, complete verzonnen films, gemonteerd voor een toernooi dat nog loopt. En daar bovenop een hele how-to-economie: kanalen die je de workflow leren, startups die je een anime-edit met één klik verkopen.

Dan de memevleugel, vreemder en grappiger. „Dictator Mbappé" begon met een kebab. Een Franse influencer noemde een broodje naar hem, de advocaten van Mbappé stuurden een aanmaning, en de influencer kaatste terug dat Mbappé van zijn eigen naam een dictatuur had gemaakt. De grap stolde tot een esthetiek: Mbappé in uniform, Mbappé die de troepen inspecteert. Eén edit haalde in twee weken 13,2 miljoen views. Verder duikt Gianni Infantino steeds op in AI-clips waarin hij over Messi loopt te moederen alsof het zijn lievelingszoon is, wat gewoon de oude verdenking is dat de FIFA van Argentinië houdt, hertekend als slapstick.

Veel ervan is rommel

Een deel is ronduit waardeloos. Fox Sports betaalde 485 miljoen dollar voor de Amerikaanse rechten en kreeg er alsnog van langs omdat het zelf een AI-clip postte. Engagementfarms hebben door dat een verzonnen foto van twee zoenende fans verder reist dan een echte, en daar stoppen ze niet mee. Deepfaketrackers tellen duizenden oplichtingsadvertenties met de gezichten van voetballers erin.

Maar het goede materiaal is geen rommel, en het loont om precies te zijn over waarom. Het zijn fans die iets maken over een ploeg waar ze van houden, met gereedschap waar vroeger een studio en een budget voor nodig waren. Haaland snapt de grap zelf ook. Toen fans hem en Vinicius Junior in „White Chicks" monteerden, zag hij het en vroeg hij ze om de scène echt na te spelen.

Het enige wat het model niet kan

Geen enkel videomodel kan willen dat Noorwegen wint.

Het rendert een vlekkeloze trailer voor een wedstrijd die nog niet is begonnen. Het zit geen negentig minuten met een knoop in zijn maag. Het koestert geen wrok tegen de scheidsrechter. Het heeft geen neef in Rabat die in de rust zit te appen. Elke edit is het gevoel van een fan, door een model gehaald, en het gevoel was er eerst. De machine komt pas daarna.

Voor dat gevoel bestaat een veel ouder format, en dat is audio. Iemand die het wat kan schelen, die praat, live, terwijl het nog bezig is en niemand de afloop kent. Daarom zetten mensen het officiële geluid uit en gaan ze op zoek naar een stem die onmiskenbaar aan hun kant staat, in hun taal, die precies zegt wat zij zelf denken.

Een AI maakt de anime nadat je ploeg heeft gewonnen. Naast je zitten als het nog 0-0 is en jij bent gestopt met ademen, dat kan hij niet. Dat deel is nog altijd van ons.