Futebol · Altcast

A IA finge Haaland. Não sabe querer que alguém ganhe.

Circulou um clipe de Erling Haaland num restaurante, a apanhar o próprio reflexo e a assustar-se com ele. Mais de 31 milhões de visualizações no X em poucos dias. Os verificadores chegaram depressa à origem: um sketch de dois criadores chineses, Jin Long e Qiu Qiu, com a cara de Haaland colada por cima. As Community Notes assinalaram o vídeo quase de imediato. Os números continuaram a subir na mesma.

É este o torneio que estamos mesmo a viver. Ao lado do futebol, há um segundo Mundial a decorrer inteiramente dentro de modelos de vídeo.

Os géneros já estão definidos

Dê-se alguns meses a uma subcultura e ela inventa os seus próprios formatos. Há os edits em anime, em que um jogo da fase de grupos passa a arco de torneio de um shonen e Haaland e Mbappé se defrontam com níveis de poder. Há os trailers de cinema, filmes inteiros inventados, montados para uma competição que ainda se está a jogar. E por cima disso tudo, uma economia de tutoriais: canais a ensinar o processo, startups a vender o edit em anime com um clique.

Depois há a ala dos memes, mais estranha e mais divertida. O «Ditador Mbappé» começou com um kebab. Um influenciador francês deu o nome dele a uma sanduíche, os advogados de Mbappé mandaram uma notificação, e o influenciador respondeu que Mbappé tinha transformado o próprio nome numa ditadura. A piada solidificou numa estética: Mbappé fardado, Mbappé a passar revista às tropas. Um dos edits fez 13,2 milhões de visualizações em duas semanas. E há Gianni Infantino, que aparece sempre em clipes de IA a tratar de Messi como se fosse um filho preferido, o que é apenas a velha suspeita de que a FIFA gosta da Argentina, redesenhada como palhaçada.

Muito disto é lixo

Parte é simplesmente má. A Fox Sports pagou 485 milhões de dólares pelos direitos nos Estados Unidos e ainda assim levou com críticas por publicar um clipe de IA seu. As fábricas de engagement perceberam que uma fotografia fabricada de dois adeptos a beijarem-se viaja mais longe do que uma verdadeira, e não vão parar. Os rastreadores de deepfakes já contaram milhares de anúncios fraudulentos com caras de futebolistas.

Mas o bom material não é lixo, e vale a pena ser preciso quanto ao motivo. São adeptos a fazer coisas sobre uma equipa que amam, com ferramentas que antes exigiam um estúdio e um orçamento. O próprio Haaland percebe a graça. Quando os adeptos o montaram, a ele e a Vinicius Junior, no «White Chicks», viu aquilo e pediu-lhes que refizessem a cena a sério.

A única coisa que o modelo não faz

Nenhum modelo de vídeo consegue querer que a Noruega ganhe.

Faz um trailer impecável para um jogo que ainda nem começou. Não passa noventa minutos com um nó no estômago. Não guarda rancor ao árbitro. Não tem um primo em Rabat a mandar mensagens ao intervalo. Cada um destes edits é o sentimento de um adepto passado por um modelo, e o sentimento veio primeiro. A máquina vem sempre a seguir.

Esse sentimento tem um formato muito mais antigo do que tudo isto, e é o áudio. Alguém a quem aquilo importa, a falar, ao vivo, enquanto ainda está a acontecer e ninguém sabe como acaba. É por isso que as pessoas cortam o som oficial e vão à procura de uma voz que está claramente do lado delas, na língua delas, a dizer aquilo que elas estão a pensar.

Uma IA faz-te o anime depois de a tua equipa ganhar. O que não faz é ficar contigo quando ainda vai 0-0 e tu deixaste de respirar. Essa parte continua a ser nossa.