Fußball · Altcast

KI kann Haaland faken. Aber nicht das Mitfiebern.

Ein Clip macht die Runde: Erling Haaland sitzt in einem Restaurant, erblickt sein eigenes Spiegelbild und zuckt zusammen. Mehr als 31 Millionen Aufrufe auf X, innerhalb weniger Tage. Faktenchecker fanden die Quelle schnell, einen Sketch der beiden chinesischen Creator Jin Long und Qiu Qiu, mit Haalands Gesicht darübergelegt. Community Notes markierte das Video fast sofort. Die Zahlen stiegen trotzdem weiter.

So sieht das Turnier inzwischen wirklich aus. Neben dem Fußball läuft eine zweite Weltmeisterschaft, komplett in Videomodellen.

Die Genres stehen längst fest

Eine Subkultur braucht ein paar Monate, dann hat sie ihre Formate. Da sind die Anime-Edits, in denen ein Gruppenspiel zum Turnier-Arc eines Shonen umgebaut wird und Haaland und Mbappé mit Powerlevels gegeneinander antreten. Da sind die Kino-Trailer, komplette erfundene Filme, geschnitten für ein Turnier, das noch gespielt wird. Und darüber liegt eine ganze How-to-Ökonomie: Kanäle, die den Workflow erklären, Startups, die den Anime-Edit auf einen Klick verkaufen.

Dann der Meme-Flügel, seltsamer und lustiger. „Diktator Mbappé" fing mit einem Kebab an. Ein französischer Influencer benannte ein Sandwich nach ihm, Mbappés Anwälte schickten eine Abmahnung, der Influencer konterte, Mbappé habe aus dem eigenen Namen eine Diktatur gemacht. Aus dem Witz wurde eine Ästhetik: Mbappé in Uniform, Mbappé beim Abschreiten der Truppen. Ein einzelner Edit kam in zwei Wochen auf 13,2 Millionen Aufrufe. Daneben taucht Gianni Infantino immer wieder in KI-Clips auf und umsorgt Messi wie einen Lieblingssohn. Das ist nichts anderes als der alte Verdacht, die FIFA liebe Argentinien, neu gezeichnet als Slapstick.

Vieles davon ist Müll

Ein Teil ist schlicht schlecht. Fox Sports zahlte 485 Millionen Dollar für die US-Rechte und kassierte trotzdem Spott, weil der Sender selbst einen KI-Clip postete. Engagement-Farmen haben verstanden, dass ein erfundenes Foto von zwei küssenden Fans weiter reist als ein echtes, und sie werden damit nicht aufhören. Deepfake-Tracker zählen tausende Betrugsanzeigen, die mit den Gesichtern von Fußballern arbeiten.

Das gute Material ist aber kein Müll, und es lohnt sich, genau zu sagen, warum. Es sind Fans, die etwas über eine Mannschaft bauen, die sie lieben, mit Werkzeugen, für die man früher ein Studio und ein Budget brauchte. Haaland selbst versteht den Spaß. Als Fans ihn und Vinicius Junior in „White Chicks" hineinmontierten, sah er das und bat sie, die Szene richtig nachzudrehen.

Das eine, was das Modell nicht kann

Kein Videomodell kann sich wünschen, dass Norwegen gewinnt.

Es rendert einen makellosen Trailer für ein Spiel, das noch nicht angepfiffen ist. Es sitzt keine neunzig Minuten mit einem Knoten im Magen da. Es hat keinen Groll gegen den Schiedsrichter. Es hat keinen Cousin in Rabat, der zur Halbzeit schreibt. Jeder dieser Edits ist ein Gefühl, durch ein Modell geschickt, und das Gefühl war zuerst da. Die Maschine kommt danach.

Für dieses Gefühl gibt es ein viel älteres Format, und das ist Audio. Jemand, dem es nicht egal ist, redet, live, während es noch läuft und niemand das Ende kennt. Deshalb schalten Leute den offiziellen Ton stumm und suchen eine Stimme, die unüberhörbar auf ihrer Seite steht, in ihrer Sprache, und genau das sagt, was sie gerade selbst denken.

Eine KI baut dir den Anime, nachdem deine Mannschaft gewonnen hat. Neben dir sitzen, wenn es noch 0:0 steht und du aufgehört hast zu atmen, das kann sie nicht. Dieser Teil gehört immer noch uns.