الأندية · Altcast

واتش‌ألونغ مانشستر سيتي: المشجع يدخل البث

لعقود، اتّبع بث مباريات كرة القدم تقسيمًا بسيطًا للأدوار. اثنان وعشرون لاعبًا يلعبون، ومعلّق يصف ما يفعلونه، وملايين المشجعين يشاهدون.

الشاشة الثانية كسرت هذا الترتيب. صار المشجع اليوم يتابع المباراة وواتساب مفتوح أمامه، وخادم على ديسكورد نشط، ويوتيوب في نافذة أخرى، وخلاصة وسائل التواصل الاجتماعي تمر بجانبه. الحوار الدائر حول المباراة أصبح جزءًا من متابعتها.

واتش‌ألونغ مانشستر سيتي يشير إلى ما قد يأتي لاحقًا: التوقف عن ترك ذلك الحوار خارج البث، وإدخال المشجعين وصنّاع المحتوى فيه. في موسم 2026/27، تضمّنت تغطية ماتش‌داي لايف للنادي برنامج Live Watchalong يُبثّ من الاستوديو 1، بمشاركة ستيفن ماكينيرني، الذي يدير قناة Esteemed Kompany على يوتيوب، وجورجينا تشادويك. وُجد هذا البرنامج للمشجعين غير المشتركين في CITY+، حيث يوجد التعليق المباشر. وبمقارنته مع كل ما ينتجه النادي، يبدو إضافة صغيرة داخل عملية ضخمة. نحن نرى أنه أهمّ ممّا يبدو عليه.

من Watch Together إلى Watchalong

يجرّب سيتي المشاهدة الجماعية منذ سنوات. حين توقّف كرة القدم أثناء الجائحة، أطلق النادي CITY+ Watch Together. بُثّت أول حلقة في 4 أبريل 2020، وهي الفوز 5-0 على ليفربول من موسم 2017/18، تلتها مواعيد أخرى مساء كل سبت ومساء كل أربعاء، تحدّث فيها المشجعون مع بعضهم بينما كانت المباريات القديمة تُعرض. وكان CITY+ مجانيًا طالما لا توجد مباريات مباشرة.

ثم أصبح الأمر أكثر تفاعلًا. نادي المشجعات الرسمي لفريق مانشستر سيتي للسيدات كان ينظّم لقاءات مشاهدة افتراضية لعضواته، في وقت لم يكن يُسمح فيه لأحد بدخول الملاعب. ومنذ مايو 2023، بدأ المشجعون يظهرون في برنامج النادي نفسه: ففي مباراة الخارج أمام برايتون، رافق ناتالي بايك في ماتش‌داي لايف كلٌّ من ديفيد جيمس وبول ديكوف ومجموعة من المشجعين متصلين عبر Reactoo. وفي 2025، بُثّت بعض الحلقات كواتش‌ألونغ، منها مواجهة نادي بروج في دوري أبطال أوروبا في يناير، والجولة الأخيرة من الدوري الإنجليزي الممتاز أمام فولهام في مايو، حيث تفاعلت بايك وشون رايت-فيليبس ونيدوم أونووا مباشرة أمام جدار من المشجعين يتابعون من مختلف أنحاء العالم.

حين تُصفّ هذه الخطوات، يظهر ترتيبها. أولًا يشاهد الجميع الشيء نفسه، ثم يصعد المشجعون إلى البرنامج، ثم يصبح صنّاع المحتوى جزءًا من التعليق. هذه الخطوة الأخيرة هي ما يغيّر طبيعة البث.

المعلّق لا يحتاج أن يكون محايدًا

أمضى البث التقليدي عقودًا وهو يجعل التعليق موثوقًا ومهنيًا ومحايدًا إلى حدّ كبير. الواتش‌ألونغ يعمل تقريبًا للسبب المعاكس. لا أحد يتوقّع من مشجع لسيتي يقدّم واتش‌ألونغ عن سيتي أن يبقى غير متأثّر حين يسجّل سيتي في الدقيقة 94. هذا الانحياز هو المنتج نفسه.

يمكن لمعلّق مشجع أن يشتكي من الحكم، ويتذكّر مباراة مشابهة قبل عشر سنوات، ويقرأ رسائل المشاهدين، ويعيش المباراة كما يعيشها الجمهور. هذا أقرب إلى الجلوس بجانب مشجع آخر منه إلى الاستماع إلى التعليق التلفزيوني المعتاد. وبمجرد قبول هذه الفكرة، يطرح سؤال واضح: لماذا الاكتفاء بتعليق بديل واحد؟

مباراة واحدة، أصوات كثيرة

لدى سيتي أكثر من 400 فرع رسمي لأندية مشجعيه في أكثر من 70 دولة. تخيّل مباراة واحدة تحيط بها عدة بثوث لمشجعين في الوقت نفسه. مشجع من مانشستر منذ زمن طويل يقدّم واحدًا، ونادي مشجعين في نيويورك يقدّم آخر، وصانع محتوى لسيتي يتحدث الكورية يقدّم ثالثًا. لاعب سابق يمكنه الحديث عن التكتيك بينما يقدّم صانع محتوى أصغر سنًا شيئًا أكثر مرحًا، مبنيًا حول الدردشة المباشرة.

تبقى المباراة في المركز. ما يتغيّر هو الطبقة المحيطة بها.

بالنسبة لنادٍ عالمي، هذا مهم، لأن تشجيع سيتي لا يبدو بنفس الشكل في مانشستر أو نيويورك أو سول أو جاكرتا أو ساو باولو. قاعدة جماهيرية دولية على الأرجح لا تحتاج إلى عشرين قناة تلفزيونية. ربما تحتاج فقط إلى عشرين طريقة للدخول إلى المباراة نفسها.

الفرصة الحقيقية تبدأ بعد صافرة النهاية

القيمة الواضحة للواتش‌ألونغ هي التفاعل المباشر. هناك نتيجة أخرى قد تكون أهم في النهاية: كل واتش‌ألونغ يُنتج محتوى جديدًا.

ردّ فعل كبير يتحوّل إلى مقطع قصير، ونقاش تكتيكي يتحوّل إلى مادة مستقلة بذاتها. محادثة جيدة بين المشجعين يمكن إعادة تشغيلها لاحقًا. تعليق صانع المحتوى يصبح جزءًا من سجلّ تلك المباراة. فالبرنامج لا يختفي مع صافرة النهاية، بل ينتقل إلى مكتبة النادي الإعلامية، وهذا يغيّر اقتصاديات إنتاج المحتوى. منشور على وسائل التواصل الاجتماعي مفيد لساعات قليلة. أما البرنامج المسجّل فيمكن أن يستمرّ في تحقيق قيمة لسنوات.

المحتوى يمكن أن يتراكم

هذه هي الفكرة وراء ما نسمّيه التفاعل الدائم مع الجماهير. الأندية تنتج بالفعل كمًّا هائلًا من المواد: برامج يوم المباراة، والمقابلات، والبودكاست، والأفلام الوثائقية، وتغطية الفئات العمرية، وكرة القدم النسائية، وقصص المشجعين، والمباريات القديمة، والتحليلات، والفيديو على وسائل التواصل. البرامج التي يصنعها المشجعون تضيف طبقة أخرى.

احتفظ بهذه المواد، ونظّمها، وأعد نشرها، وستكبر الأرشيف كل أسبوع. عند نقطة ما، لن يحتاج النادي إلى ابتكار شيء جديد في كل مرة ينشر فيها، لأن محتوى الأمس يمكن أن يملأ جدول الغد. عند هذه النقطة تقريبًا يبدأ كمّ من الفيديوهات بالتصرّف كقناة تلفزيونية.

من أرشيف يُشاهد عند الطلب إلى قناة حيّة

سيتي حالة متقدّمة بشكل غير معتاد. يملك النادي بالفعل CITY+، وفرق إنتاج خاصة به، وتطبيقات على الهاتف، وتوزيعًا تلفزيونيًا، وأرشيف فيديو ضخمًا، ومشجعين حول العالم. معظم الأندية تملك جزءًا فقط من كل ذلك.

مع ذلك، لا تحتاج الفكرة إلى إمكانات سيتي. مشجع واحد بميكروفون يمكنه أن يقدّم تعليقًا. اثنان يمكنهما إنتاج برنامج أسبوعي. نادي مشجعين في الخارج يمكنه صنع واحد بلغته الخاصة، ومباراة لفئة الشباب يمكن أن تدخل الجدول، ومقابلة تُسجَّل اليوم يمكن أن تبقى ذات صلة بعد أشهر. واتش‌ألونغ يُسجَّل يوم سبت يمكن أن يغذّي مقاطع ونقاشات طوال الأسبوع التالي.

إنتاج مزيد من المحتوى هو الجزء السهل. أما الجزء الأصعب، والذي يُثمر فعلًا، فهو جعل كل قطعة تستمر في العمل لفترة أطول.

المشجع يصبح جزءًا من العملية الإعلامية

ربما لا علاقة كبيرة بين أهم ما في الواتش‌ألونغ وبين استبدال التعليق التقليدي. المعلّقون المحترفون واللاعبون السابقون ومحلّلو الاستوديو يحتفظون بمكانهم. الواتش‌ألونغ يضيف دورًا إضافيًا إلى جانبهم، يشارك فيه المشجع في إعلام النادي.

كرة القدم تملك بالفعل ملايين الأصوات المطّلعة والشغوفة. تجدها على المدرجات، تدير قنوات المشجعين، مجتمعة في أندية المشجعين، تتناقش على ديسكورد، ومستيقظة في منتصف الليل لأن ناديها يلعب على بعد آلاف الكيلومترات. أعطِ بعضًا منهم ميكروفونًا وجمهورًا، وستتغيّر العلاقة: يتوقّف المشجع عن مجرّد استهلاك إعلام النادي ويبدأ بالمساعدة في صنعه.

ما الآتي؟

واتش‌ألونغ سيتي خاص بالنادي نفسه، ويندرج ضمن عملية إعلامية ضخمة جدًا. لكن المسار المقطوع، من Watch Together إلى المشجعين على الشاشة ثم إلى واتش‌ألونغ بقيادة صنّاع المحتوى، يُظهر بابًا مفتوحًا لمنظمات رياضية أخرى أيضًا.

يمكن لأي نادٍ أن يبدأ بتعليق بديل واحد، ثم يضيف بضعة صنّاع محتوى، ثم لغات أخرى، ثم أندية مشجعيه. أن يحتفظ بالتسجيلات. وحين يصبح الأرشيف كبيرًا بما يكفي، يجدوله ويشغّله كقناة لا تتوقف أبدًا.

هذا هو الاتجاه الذي يهمّنا أكثر في We Speak Sports: مشاركة المشجعين المباشرة، ومحتوى يستمرّ في العمل بعد انتهاء الحدث. تلفزيون الأندية لا يحتاج أن يبقى قناة واحدة بصوت رسمي واحد. نفضّل تخيّل نادٍ بأصوات كثيرة، ومكتبة تستمرّ في النمو بعد صافرة النهاية بوقت طويل.